USALife.info / НОВОСТИ / 2021 / 03 / 03 / ДАМ ПОНОСИТЬ: RALPH LAUREN ПОДХВАТЫВАЕТ МОДНЫЙ ТРЕНД
 НОВОСТИ   ТОП   ТЕГИ   СТАТЬИ   АРХИВ   ЛЕНТА ЗА СЕГОДНЯ 

Дам поносить: Ralph Lauren подхватывает модный тренд

15:31 03.03.2021 - RUNYweb

Ralph Lauren подхватывает модный тренд. Фото: Brendan McDermid/Reuters

Модный дом Ralph Lauren встраивается в один из главных модных трендов последнего времени: он открывает сервис проката собственной одежды. В 2020 году идея брать одежду напрокат вместо того, чтобы покупать ее, стала необыкновенно популярной. Это связывают с пандемией, когда люди начали экономить деньги в кошельке и место в квартире, а также с общим движением на экологичность и разумное потребление в моде.

Американский модный дом Ralph Lauren открыл сервис по прокату одежды, сообщает The New York Times. В The Lauren Look подписчики смогут брать одежду самой демократичной линии бренда - Lauren Ralph Lauren.

Для того, чтобы взять поносить предметы гардероба, которые предлагает сервис, на него нужно подписаться - членство стоит от $125 в месяц. На сайте сервиса будет представлено около 600 вещей для женщин разных размеров - повседневных, вечерних и даже домашних.

Подписчики сервиса смогут раз в месяц выбирать в виртуальном гардеробе 10 вещей, помечая те, что понравились больше всего - и через несколько дней получать четыре из них. Поносив и вернув одежду, он вновь сможет выбрать предметы гардероба. Если же он захочет что-то купить, ему сделают скидку на треть от цены.

"The Lauren Look позволяет нам исследовать абсолютно новую модель, подключившись к растущей тенденции на шеринговую экономику, и революционно изменить свою позицию в системе модного потребления", - заявил The New York Post Дэвид Лорен, сын основателя марки Ральфа Лорена, отвечающий в компании за инновации и бренд-менеджмент.

Первая компания по выдаче одежды в аренду появилась в США еще в 2009 году - пионерами этого сегмента стали Дженнифер Хайман и Дженнифер Флейсс, создавшие компанию Rent the Runway. Они придумали предложить потребительницам дизайнерские образы, которые можно одолжить на четыре-восемь дней за цену, заплатив 10% от полной стоимости предмета гардероба. К 2016 году число клиенток сервиса составило 6 млн - в компании работали 975 сотрудников, а партнерами были 400 дизайнеров. Сейчас у Rent the Runway есть не только сайт, но и "живые" шоурумы, где можно примерить одежду, в Нью-Йорке, Вашингтоне, Лос-Анджелесе, Чикаго и Сан-Франциско.

Идея оказалась настолько популярной, что со временем в США стали появляться и другие фирмы, предлагающие составить гардероб из вещей, взятых напрокат - в частности, Nuuly и Le Tote. Правда, как правило, такие сервисы предлагали только наряды для особых случаях - такие, что надеваются один раз в жизни.

Однако настоящий бум проката одежды произошел в 2020 году - в сентябре рост этого рынка отметили в The Guardian. Издание привело в пример сервис под названием By Rotation, запущенного в октябре 2019 года - его основательница Ешита Кабра-Дэвис предложила клиенткам в аренду вещи культовых брендов, популяризованные интернет-инфлюэнсерами.

С марта по сентябрь прошлого года число пользователей, скачавших ее приложение, выросло с 12 тыс. до 25 тыс., а количество вещей напрокат увеличилось на 120%. Соосновательница первого британского проката вещей Саша Ньюал рассказала газете, что число сотрудничающих с ней брендов и частных прокатчиков выросло, по сравнению с годом основания компании (2018) на 50%.

К системе аренды одежды присмотрелись в Великобритании и крупные компании: летом ритейлер Selfridges запустил инициативу Project Earth ("Проект Земля"), включившую собственный прокатный сервис компании.

Прокаты работают по-разному. Например, клиенты By Rotation общаются с прокатчиками - фирмами или частными лицами - напрямую, в то время как My Wardrobe HQ приобретают одежду у независимых продавцов или скупают нераспроданную брендами одежду на стоках, занимаются чисткой вещей и курьерской доставкой. Остальные компании - OnLoan, Endless Wardrobe, Devout, Rotaro - работают по той же системе, что и новый сервис Ralph Lauren, предоставляя определенное количество вещей за фиксированную плату в месяц.

Владелицы прокатов одежды в Великобритании объясняли популярность этой идеи влиянием пандемии. "Прокат растет, потому что люди реально обеспокоены состоянием своего кошелька, но все равно хотят надеть что-то новое и симпатичное без финансового риска", - сказала The Guardian Саша Ньюал. Ешита Кабра-Дэвис, тем временем, предположила, что во время локдауна люди обратили внимание, в каких маленьких квартирах живут и как там много лишнего, - и аренда вещей вместо покупки показалась им здравой идеей.

В самом конце прошлого года аренду вещей назвал одним из главных модных трендов 2021 года британский журнал Grazia - по его данным, к декабрю 2020-го выяснилось, что у By Rotation с ноября число заказов выросло на 600%, а у Rotaro - на 200%.

Издание объяснило такой резкий рост Рождеством, к которому англичане решили приодеться в наряды, взятые напрокат. И если владелицы самих прокатных сервисов видят причину их популярности в прагматике и желании сэкономить, то модные обозреватели уверены: с растущим трендом на экологичность и разумное потребление прокат одежды становится самым логичным выбором.

Вещи, взятые в аренду, становятся вариантов шопинга без чувства вины. "Когда-то ответственный шопинг предполагал, что вы проведете часы, прошерстив секонд-хэнды - прокат же представляет собой стильную альтернативу, таким образом вы носите одежду, которую хотите, зная, что она не попадет на помойку", - пишет Grazia.


ПРОСМОТРОВ: 17
10/05/2021    [email protected]
Все права на материалы принадлежат источникам, указанным под заголовком каждой новости, и их авторам.
Рейтинг@Mail.ru RSS